De meeste social networks zijn verliesgevend

We merken dat veel marketeers, ook onder onze klanten, kijken naar de mogelijkheden van social networks. Binnen Nederland gaat het dan over Hyves, en daarbuiten over Facebook, Linkedin, Twitter en Myspace.

Inkomsten uit adverteren 

Deze interesse van adverteerders zien de netwerken op dit moment niet terug in inkomsten. En dat is lastig, want voor de gebruikers zijn ze vaak gratis. Hyves is daarop deels een uitzondering, want je kunt als gebruiker je mogelijkheden vergroten doorbetaald lid te worden. En juist dit network is wel winstgevend. Het verdient ook geld met advertenties van bedrijven, en dat lijkt te werken omdat deze in de vorm van virals worden gebracht. Leuk genoeg zodat leden ze onderling verspreiden.

De Amerikaanse networks hebben een simpeler advertentie model, vaak met banners. De inkomsten daarop liggen een factor 20 lager dan die van andere grote websites.

Hoe ga ik hiermee om als social network? 

Hoe kun je hier als Nederlandse online adverteerder je voordeel mee doen? Wij denken dat je het recept van Hyves moet gaan proberen op de andere netwerken, daar liggen kansen. Virale campagnes doen het vaak erg goed. Wie durft als eerste Linkedin te benaderen met een idee voor een virale campagne?