Top 5 fouten Internetmarketing
In mijn rol als trainer bij SRM, maar ook bij intra-company trainingen kom ik vaak dezelfde hardnekkige misverstanden tegen. Hieronder zet ik ze, ter lering ende vermaak, op een rijtje. Mijn antwoord op onderstaande stellingen zal je niet verbazen: NEE!
1. Ik kan best beginnen zonder plan of doelstellingen
Wie niet weet wat hij wilt bereiken kan net zo goed niet beginnen. Wil je dat je site je leads levert? Moeten je marketing Euro's je merk versterken of je sales boosten? Maak een plan en leg (liefst kwantitatief) vast wat je wilt bereiken, hoe je dat gaat meten en zoek uit welke methodes je nodig hebt.
TIP: gebruik bestaande marketing- en businessplannen als basis voor je Internetmarketing doelen. Betrek de belangrijkste collega's erin om een kort plan te schrijven. IT, verkoop en klantenservice hebben vaak goede ideeën.
2. Banners zijn mooie tools om traffic naar mijn site te genereren
Banners zijn geschikt om de brand awareness te vergroten. Ze worden meestal niet vaak aangeklikt. Gebruik ze op sites waarvan je weet dat je doelgroep er zit, en versterk met een radiocampagne. Voor traffic gebruik je banners dus niet primair.
TIP: voor het genereren van traffic is Search Engine Advertising vaak effectief. Ook tekstlinks (laten) plaatsen op relevante sites met behulp van unieke content kan goed werken voor meer traffic.
3. Ik moet mijn website bij veel zoekmachines aanmelden
Er zijn in de hele wereld minder dan 10 belangrijke zoekmachines, en in Nederland is Google de enige boeiende. Aanmelden bij Google kan geen kwaad maar als je site goed is wordt hij wel gevonden. Services om je site betaald aan te laten melden bij veel zoekmachines zijn dus flessentrekkerij.
TIP: focus op de content van je site voor zoekmachine traffic. Bloggen is de bom!
4. Google AdWords is makkelijk
De interface van AdWords is tegenwoordig zo gelikt dat je het wel zou denken. Daar komt bij dat er veel aanbieders van AdWords optimalisatie zijn. Dus erg moeilijk kan het niet zijn toch? Ik zal je zeggen dat ik al jaren (grote) campagnes run maar het nog steeds een uitdaging vindt om een goede campagne structuur te maken met heldere doelstellingen en afbakeningen. Ook het continue blijven verbeteren van de ROI vergt veel discipline.
TIP: denk goed na over de structuur van je campagne en gebruik de relevante tools om tot zoekwoorden te komen. Bijvoorbeeld de zoekwoordentool van Google. Ga voor combinaties van zoekwoorden om de dure en generieke woorden te vermijden.
5. Meten komt later wel
Als je niet meteen begint met meten (zie 1) dan kun je ook beter op de bank blijven hangen. Meten moet vanaf de eerste dag dat je begint. SEO, AdWords, banners, het maakt niet uit. alleen zo leer je wat werkt. Vergeet niet dat de eerste marketing Euro's meestal vooral leergeld zijn. Meten is het belangrijkste dat er is.
TIP: Google Analytics is gratis en eenvoudig te installeren.
Vorige